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讀者投書：劉昱萱

現今的節目不只是節目，還是個「品牌」。從《中國有嘻哈》、《這！就是街舞》到近期熱播的《創造101》，中國大陸網路節目迎來大紅大紫，「你有Free Style嗎？」更成為台灣紅極一時的流行語。問及為何會關注或喜愛這些中國網路節目時，不難發現有一特點——被節目外的東西吸引到了。現今的節目不再只是節目，節目外的反而更吸引人。節目的意義被擴充，不再只是時長一小時的影音內容，各式幕後花絮、衍生節目、來賓採訪，甚至演唱會活動也成為節目的一部份，節目漸漸成為了品牌。

網路節目更具有此特性，因網路節目為無節目表的非線性媒體，當觀眾看完主節目後，能接續觀看衍生的內容，而中國的影音串流平台更善用網站的特性，建立包含衍生節目的播放清單，或於影片旁放置導至其餘影音、社群平台的通道，讓觀眾對一檔節目有更廣的接觸，進而有更大黏著度，品牌就此被建立。中國網路節目將此手法運用得相當成功，衍生內容不斷推陳出新，為節目創造許多討論度奇蹟。衍生內容又能分為由節目製作方製作的「官方內容」、節目製作方與其他單位合作的「半官方內容」與不經製作方產製出的「非官方內容」。

官方內容方面，《中國有嘻哈》官方網站上從選手日常、輕鬆的娛樂性質影片、有關此節目的新聞，到仿妝教學都能看見。「嘻哈」作為一小眾文化卻能在中國大火，除主節目內容帶起話題外，製作組精心製作的衍生節目也有一定作用。

《這！就是街舞》節目製作組還推出紀錄片，不走輕鬆娛樂路線，且跳脫出附庸主節目的性質，就算視為獨立作品觀看也是完整的作品。《創造101》則證明衍生內容不再只是為了主節目製作、費時又無法回收成本的拖油瓶，而是能多賺錢的生財工具，VIP會員能花錢以觀看不同內容。

除了影音內容，演唱會、時尚活動也成為宣傳節目的方法，如《中國有嘻哈》的巡迴演唱會、《創造101》節目參與者出席香奈兒活動，這些活動與節目互相補充，成為節目的一部份。

半官方內容則如《偶像練習生》、《創造101》與購物社群平台「小紅書」、短視頻創作平台合作，節目參與者在平台上發布文章或影片，內容較貼近個人私下日常生活。此舉不但助長節目熱度，不同於冠名贊助、置入性行銷等不可追蹤成效的方式，更為合作對象帶來實質的成長。

非官方內容則順應現今網路蓬勃發展，自媒體當道的風潮，節目參與者多有個人向外傳播的管道，不論是開直播、在個人社群網站帳戶發布貼文，或在流行的網路平台上活躍都十分常見。節目參與者們也會私下互動，《這！就是街舞》的主持人還邀及節目參與者於個人演唱會時表演。

因傳播的管道增加且多元化，受眾隨之增多，時長較短，不同風格吸引更多觀眾，使主節目播放平台觀看數上升，我們也可發現台灣最盛行的影音平台Youtube上也出現大陸節目優酷、愛奇藝等官方帳戶，發布許多主節目衍生內容，這也是近年來大陸節目逐漸滲透入台灣社會，使人主動接觸大陸節目的原因之一。

台灣的節目也非無如此操作，電視節目最出名的屬綜藝大熱門的「溜皮溜骨」直播，由主持人Lulu、陳漢典進行直播，但直播本身就有不易擴散的性質，時長、吸睛點不足或鬆散，多是為粉絲而做；網路節目《木曜四超玩》請來主持人邰智源拍攝切合時事的短片，「藍瘦香菇哥」創下一百多萬點閱率，但衍生內容的短片與主節目內容相去甚遠，成效令人懷疑。

如此多衍生內容產出也造成爭議，如節目製作方或參與來賓工時過長的問題、為了節目必須將更多的自己顯現給大眾，是否侵犯個人隱私？過往節目上無法呈現的就成為剪輯師手下的亡魂，但這些節目外的衍生活動興起，使這些被捨去的內容以新的姿態出現在公眾面前，「惡魔剪輯」的事件一方面能以此來化解，但另一方面，看完其餘片段的觀眾領會節目更完整的面貌，了解剪輯師的選擇，得以判斷節目剪輯是否有失公平，引發「惡魔剪輯」的爭議。

但網路興起將助長此趨勢，衍生內容有更多傳播管道、更好的傳播效果。網路也使節目中的名人與觀眾的距離縮短，觀眾已不滿足於節目中的內容，高高在上的明星已不流行，海內外颳起名人實境節目更透露樂於分享私下生活的名人才是觀眾喜愛的。衍生內容多貼近個人真實面貌，使主節目的意義更加飽滿。更多內容使觀眾更易對節目有高黏著度，多樣內容令觀眾形成認同感後品牌的建立，將是未來節目發展的方向，台灣是否搭上這班車成為節目能否蓬勃發展的關鍵。

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